본 문서는 음악 시장의 Web3 환경에서 성장 잠재력과 기업 중심의 전통적인 Web2 사업모델이 Web3에서 본격적으로 변화를 이룰 때 가능성에 주목하고자 한다. 이러한 맥락에서 Web3 음악 스트리밍 플랫폼 Audius를 통해 어떤 변화와 기회가 열리고 있는지 분석해 보고자 한다.
Web3에서 기대되는 음악 시장의 잠재력
음악 시장은 대체로 소수의 스트리밍 플랫폼과 유명 아티스트를 보유한 기획사가 주도하는 경향을 보인다. 이로 인해 아티스트와 작곡가와 같은 창작자들은 콘텐츠에 대한 일부 영역에 한하여 기여도를 인정받으며 대부분은 기획, 마케팅과 같은 명목으로 플랫폼이나 기획사가 가져가는 구조를 갖추고 있다.
Web3에서는 참여자 중심의 상호작용을 돕는 데 특화된 모습을 보이기 때문에 창작자들이 자신의 콘텐츠에 대해 더 공정한 보상을 받을 수 있도록 지원하며 다양한 시도를 하는 데 있어 긍정적 환경을 제공할 수 있을 것이며 이에 대한 대표적 케이스는 아래와 같이 설명할 수 있을 것이다.
스마트컨트랙트에 기반한 수익화 모델
스마트컨트랙트를 활용하면 이해당사자 간 사전에 정의된 계약 내용을 기반으로 공정한 계약 체결과 안전한 지불 방식을 제공할 수 있다. 이는 아티스트나 작곡가에 대한 직접 투자부터 콘텐츠의 원활한 수익 창출에 이르기까지 다양한 형태로 구현될 수 있다.
다양한 소비자와 직접적 상호작용
Web3의 주요 장점 중 하나는 충성도 높은 커뮤니티에 다양한 경험과 보상을 제공할 수 있다는 것이다. Web3 기반의 음악 시장에서는 아티스트와 소비자 간의 직접적인 연결뿐 아니라 소셜 기반 메커니즘을 통해 참여자들에게 일회성이 아닌 지속 가능한 경험을 제공함으로써 강력한 커뮤니티를 구축할 수 있다.
창작 과정에서 분쟁 예방과 저작권 보호
음악 시장에서는 아티스트, 프로듀서와 같은 다양한 분야의 창작자들 간의 협업이 중요한 역할을 한다. 이들은 자신의 기여도를 블록체인에 기록함으로써 증명할 수 있으며, 투명한 로열티 계약을 통해 사용 및 배포 과정에서 발생할 수 있는 소유권이나 저작권 분쟁을 예방할 수 있다.
Web3 음악 시장에서 Audius의 가치
Audius는 블록체인 기반한 기술로 전통적인 중개 역할을 최소화하고 창작자와 소비자를 직접 연결하는 데 포커싱하는 실용적 사례를 가진 Web3 음악 스트리밍 플랫폼이다.
Audius는 음악 시장 속에서 독점적 지위를 가진 소수의 플랫폼이 불합리한 수익 배분 구조를 내세우게 된 주요 원인을 유통 과정에서 효율적이지 못한 구조라고 판단 하였고 이런 구조를 개선하기 위해 블록체인을 활용한 음악 스트리밍을 위한 Web3 플랫폼을 구축했다.
Audius의 비즈니스 모델의 핵심 $AUDIO 토큰 모델
$AUDIO 토큰은 공통의 목표를 향해 효과적으로 협력하고 각각의 이해관계자의 이익이 프로토콜의 이익과 합치하는 인센티브 구조를 위해 활용된다.
콘텐츠 노드 (Content Nodes)
아티스트들은 자신의 음악과 메타데이터를 업로드하고 보관하기 위해 콘텐츠 노드를 사용한다. 이 노드들은 콘텐츠의 접근성과 가용성을 분산형 스토리지를 통해 보장한다.
콘텐츠 노드 운영자들은 네트워크에 기여한 만큼 보상을 받기 위해 Audius 토큰을 스테이킹한다. 더 많은 트래픽과 콘텐츠 처리가 가능한 노드는 더 많은 토큰을 스테이킹함으로써 더 많은 보상을 받게 된다.
디스커버리 노드 (Discovery Nodes)
콘텐츠 렛저에서 콘텐츠와 아티스트 정보를 검색하여 사용자에게 제공하는 것이 디스커버리 노드의 주요 역할이다. 이를 통해 사용자들은 새로운 음악과 아티스트를 쉽게 발견할 수 있다.
디스커버리 노드 운영자들은 효율적인 콘텐츠 검색과 사용자 경험 개선에 기여함으로써, Audius 토큰을 스테이킹하여 보상을 받는다.
콘텐츠 렛저 (Content Ledger)
콘텐츠 렛저는 Audius 네트워크의 중앙 데이터베이스 역할을 하며, 모든 콘텐츠, 메타데이터, 노드 정보 및 소셜 인터랙션 데이터를 저장하고 관리한다.
콘텐츠 렛저의 운영과 관리는 Audius 토큰 기반 거버넌스 시스템에 의해 이루어진다. 사용자들은 이 시스템을 통해 네트워크 방향과 정책에 대한 투표와 의사결정에 참여한다.
이처럼 Audius 토큰 모델은 네트워크의 각 노드와 밀접하게 연결되어 있으며, 토큰 스테이킹을 통해 네트워크 참여와 기여를 증명하고 보상을 받는 구조로 운영된다.
투자 관점에서 접근한 Audius($AUDIO)
$AUDIO 토큰의 홀더는 Ethereum / Solana 컨트랙트 주소를 기반으로 판단 했을 때 소수에 집중 된 경향을 보인다.
리테일 유저의 활성지갑(Active Addresses)은 Solana를 기준으로 2023년 1월부터 10월까지 편차는 1 ~ 82개로 유의미한 지표로 보기 어려우며 가치 기반 분포로 판단했을 때 $10를 초과하는 홀더들의 지갑의 수는 1,588개에 불과하다.
그러나 이는 Web3 서비스 특성상 높은 초기 진입장벽과 구매력 있는 국가들의 경우 규제 가이드라인이 불명확한 점을 고려 했을 때 무조건 나쁜 수치라고 단정짓기는 어렵다고 판단된다.
투자 관점에서 접근한다면 단기적 수익실현을 보다 플랫폼의 잠재적 성장 가능성 측면을 고려한 중장기적 관점에서 접근을 권장한다.
